让纪录片成为家庭和院线“常客”,“秧纪录”做了什么?

发布时间2019年09月20日 11:38 | 来源:央视网 | 手机看新闻

文  |  青山 

成长是什么?

8月23日晚,纪录片《生门》在保利影院天安门店放映,座无虚席。

这是“秧纪录”智能大屏院线第一个线下主题展映活动的最后一场。在之前的三周,秧纪录启动“成长三部曲”主题放映活动,分别放映了《镜子》《零零后》和《生门》三部纪录片,它们分别涵盖了一个人从出生到成年的几乎全部年龄段。

对于成长有困惑的观众,相信看完这三部纪录片会有自己的答案。

“成长”的八月,纪实影像应该怎样主题展映?

对成年人而言,“成长”也是无时无刻不弥漫在空气中的焦虑。

我们被身边朋友们一个个急速迫求成长突变、各种成长学习训练营、漫天的课程信息紧紧裹挟着,以至于我们的神经处于越来越高度紧绷的状态,我们无法接受“坐以待毙”,无法任由“时间慢慢流淌”却什么都不做,只想尽快掌握各种成长能力,抓住各种机会。尽管多数人都还非常年轻。

但当看完“秧纪录”放映厅的这三部纪录片后,我们突然释然了。因为这些纪录片给了人们一个情绪的出口,不管是《镜子》对“问题少年”的真实描摹,还是《零零后》中那些不同教育方式堆积起来的压力和挑战,或是《生门》中那些生死之间来回闯关的人,他们都是这个时代的“镜子”。只有见过那些真实的艰辛,生活中的焦虑便真的能轻描淡写了。

但仅仅作为“镜子”是不够的,“秧纪录”放映厅还在搭建一个通达的情感互动渠道。

在《生门》放映后,心理学家李玫瑾在看完后也感受颇深,“这个片子比一般电影都震撼,它太真实了。我原先知道生孩子这件事,脚踩阴阳两界的女性很不容易。今天看完这部片子,我感觉男人也不容易。”

一方面,在每一场放映现场,观众能够主创、相关专家进行对话,纪录片点燃的火种,也让人们能够进行更多给个体的、深刻的反思。在本来“观众缘”就不太好的纪录片领域,观众能够理解那些付出了时间去记录的创作者,创作者也能了解观众最想看到的是什么。

银幕上的真实世界成了一扇重要窗口。

此外,主题展映也纳入了时间的因素。8月正值暑期档,以“成长”为主题也正好能最大程度囊括进不同年龄层次的观众,让他们能够有效沟通,感受纪录片带来的情感连接力量。在触碰到当下社会痛点的基础上,这样的主题展映能明显产生集聚效应,不仅提升了这些优质作品的资源利用率,也探索出一条纪录片走向大众的新路径。

为什么央视网有底气推出“秧纪录”智能大屏院线?很大原因在于它拥有众多央视高品质纪录片,比如《航拍中国》《如果国宝会说话》《舌尖上的中国》《手术两百年》等国际题材大片,观众足不出户也能透过这个“万花筒”看世界。此外秧记录还联合了中国纪录片网打通行业资源,众多优质内容能源源不断地为观众提供新的视听体验。与行业优秀创作者合作的纪录片等都能在智能大屏院线上得以看见。

据悉,在“成长”主题后,秧纪录还将以家庭、环保、科技、美食、户外等社会话题作为切入口,结合时下热点进行主题展播。这种主题展映的方式,能够形成重点突出、高潮迭起的议题讨论声势,不仅能促进纪录片本身的影响力,还能让纪录片真正参与到社会互动中来,并营造良好的氛围。

纪录电影的“院线之困”,文化和市场都是破局点

随着中国电影市场的扩容,观众的观影兴趣往往决定了院线排片。

一般而言,商业电影上座率具有即时性,院线可据上映前三天表现预测后期市场势头;而纪录电影属于慢热型商品,票房决定因素复杂。因此,院线对于纪录电影多呈观望状态,大部分首日排片率只能徘徊在1%左右。

在院线和商业大片PK,纪录电影似乎处于弱势地位。但秧纪录却换了一种思路,让纪录电影有机会回归到家庭的大屏中来:时间的便捷,让观众能够几乎不费更多成本地参与到观看中来;付费的便捷,又让观众和作品之间的渠道被进一步打通——这几乎是对观众和创作者双赢的事,观众最高性价比地看到了想看的内容,创作者又能在院线之外开拓了新的盈利渠道。

面对多屏市场,中央广播电视总台央视网稳精准选择大屏以传输播放优秀的纪录电影,不仅整合了纪实影像的片源,也为广大纪录电影导演的创作拓展了更大的创作空间和展示平台。在中广联合会纪录片委员会常务副会长赵捷看来,“秧纪录”智能大屏院线作为中国首个大屏端纪实类虚拟院线,构建了在智能大屏传播纪录电影的新场景,有望开创出中国纪录电影新的市场增长点,不啻是中国纪录纪实影像内容和创作者们的福音。

纪录电影相对来说依然小众,虽说在城市中有着大量潜在的观众,但他们并不见得一定能愿意付出相应的时间精力。所以行业内容者要做的不仅是挖掘出这部分潜在的观众,更要培养其他观众对纪实影像的兴趣——秧纪录的尝试便撬开了这一步。

《零零后》导演、北京师范大学纪录片中心主任张同道说:“近年来,纪录片的创作越来越活跃,创作水准越来越高,文化影响力也逐步加大,但是纪录片在市场化方面,依然面临巨大的挑战,秧纪录把纪录片的传播空间进一步拓展,而且带来了未来可能性和市场化的发展之路,特别期待秧纪录推动纪录片从文化影响力向市场拉动力方面起到促进的作用。”

众所周知,相对于商业大片花样繁多、层出不穷的营销手段,纪录片在宣传创意上始终是落后的。“秧纪录”智能大屏院线除了为高品质纪录电影和纪录片提供580平米高清演播室,让纪录片也能“光鲜首映”,还通过央视网传播矩阵为入选首映礼作品做口碑宣传。量身定制大屏排播及宣传计划、推广套餐、多终端全媒体覆盖的传播策略和央视网海外社交账号重点宣推等多元化传播手段等都将助力纪录片走向市场。

无论传播格局、媒体竞争态势如何变化,优质的纪录片作品依然是整个行业提升动能的基础。“秧纪录”便是抓住了这种内容生产以及技术升级的机遇,为纪录电影的“院线之困”解围。

传播空间如何扩展?线上线下都不再传统

在纪录片产业化推进的这几年前,大部分纪录片不追求市场效益,这也间接导致观众纪录片在大众意识里形成了“枯燥单一”的刻板印象,真正具有互联网属性的观影习惯并没有形成。

如果说商业大片在追求票房纪录上的孜孜不倦,流露出影视创作者对消费时代“商业电影”“娱乐至死”的潜在焦虑。那么秧纪录的这次展映,则明显传达了中国电影人在倡导“类型电影”的同时,对“纪录电影”的再次徇唤。

可喜的是,在大的背景下,政策越来越支持纪录片的发展,国家纪录片发展专项扶持资金已经由开始每年500万元逐步提高到2000万元。但是,从中获得支持最大的依然是电视纪录片,纪录电影扶持比重较低,整个产业链中依然资金有限。

于是,在整个纪录片产业中,我们也亟需更为多元的传播空间和扶持策略。“秧纪录”的出现正当其时。因为央视网首先推出的“秧纪录大屏扶持计划”讲对甄选优秀纪录片作品,根据评估等级,部分作品可进入“秧纪录大屏”实现用户免费观看。更重要的是,一部分作品可以通过用户付费收看的方式获得收益,第一年央视网的收益部分将完全反馈给片方。

除了这个8月的主题活动,2019年6月2日,央视网“秧纪录”智能大屏院线在中国互联网电视(OTT)上正式发布,这进一步让优质的纪录片资源对接了互联网电视4.2亿的保有用户量。

工信部发布的数据显示,截至今年7月底,国内IPTV用户数量2.85亿户。而作为同时拥有IPTV和互联网电视两张大屏牌照的央视网在这方面显然独具优势。旗下中国互联网电视(OTT)目前已覆盖用户约2.4亿,中国IPTV业务覆盖用户超过1.2亿。

与此同时,有线电视的持续“失血”依然没有改变,用户规模持续下降,报告显示,2019年上半年,我国有线电视用户总量净减少385.6万户,降至2.19亿户,有线电视在中国家庭电视收视市场的份额降至49.02%。

在这样的用户规模背景下,作为中国首个智能大屏端纪实院线的应运而生实在是恰逢其时。

此外,随着近年来网络视听平台在优质内容付费观看上所做的努力,截止到今年上半年,几家主流视频网站的会员规模都达到1亿左右。小屏端的付费观看渐成常态,这也进一步推动大屏市场未来盈利空间的增长,这对盈利线本就较为单薄的纪录片,尤其是纪录电影,提供了更为大胆的想象。

《生门》出品人、制片人戴年文表示,“秧纪录让纪录片,尤其是纪录电影,进入到客厅和家庭。因为纪录片进入商业片为主的院线确实不占优势,秧纪录现在为纪录片人、纪录片行业打开了一扇新的门,让更多纪录片能够从这里走到观众面前。”

在秧纪录的带动下,所有的纪实影像从业者,有动力去完成更多更好的作品,让观众形成去电影院看纪录片的一个习惯,让“纪录电影”这个类别能真正成为电影院的“常客”。

线上加线下,秧纪录放映厅通过主题策划,让受众定位更精准,特色更明晰。我们也期待看到越来越多的受众走进电影院看“纪录片”,也期待纪录电影的票房不再是过山车。但“秧纪录”不仅是一次次主题放映活动,或者家庭“大屏”中的纪录片集锦,它只是从观众的“观看”行为出发,努力搭建一个对行业有益的多点位、立体式的支撑体系。

前路可期,任重道远。

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编辑:李东芷 责任编辑:
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